Британский надзорный орган по рекламе будет бороться с «вводящей в заблуждение» крипто-рекламой

Источник · Перевод автора

Управление по стандартам рекламы (ASA, The Advertising Standards Authority), британский орган по надзору за рекламой, объявило, что будет бороться с вводящей в заблуждение рекламой, продвигающей инвестиции в криптовалюту. Организация будет включать криптовалютные кампании в качестве «красной тревоги» в отдел финансового маркетинга. Организация будет более проактивной в отношении этих объявлений, утверждает он, связываясь с компаниями и выпуская предупреждения в будущем.

Британский надзорный орган по рекламе повысит бдительность в отношении криптовалютных кампаний

Британский наблюдатель за рекламой недоволен тем, как в стране проводятся кампании по криптовалюте. Управление по стандартам рекламы заявило, что ужесточит свои стандарты, чтобы бороться с «вводящей в заблуждение» рекламой криптовалюты. Следовательно, любая реклама, не соответствующая стандартам, установленным регулирующим органом, будет удалена. Майлз Локвуд (Miles Lockwood), директор по рассмотрению жалоб и расследований ASA, заявил:

«Мы видим в этом абсолютно важное и приоритетное направление для нас. Там, где мы действительно находим проблемы, мы решаем их жестко и быстро».

Агентство сделало маркетинговые кампании по криптовалюте приоритетной задачей и усилит надзор за всеми видами рекламы, связанной с криптовалютами. Согласно его правилам, большая часть этих объявлений не соответствует требованиям регулирующего органа. Однако ASA полагается в основном на жалобы потребителей, чтобы действовать против третьих сторон. Но теперь регулирующий орган будет играть более активную роль в надзоре за этой маркетинговой деятельностью даже в социальных сетях.

Луиза Марони (Louise Maroney), руководитель отдела финансовых жалоб ASA, заявила:

«Мы действительно осознаем, что есть некоторые типы средств массовой информации, которые до сих пор не удавались в полной мере рассмотреть».

Запутанные правила

ASA привлекла внимание общественности сейчас, когда криптовалюты стали более популярными среди потенциальных розничных инвесторов. По этой причине агентство приняло меры, когда в мае приложение для торговли криптовалютой Luno показало рекламу в общественном транспорте по всему Лондону. В то время ASA обратилось в фирму, чтобы убедиться, что другие рекламные объявления «не используют безответственно недостаток опыта или доверчивости потребителей, подразумевая, что инвестиции в биткойны были простыми или доступными».

Проблема в том, что в большинстве случаев эти правила не так просты, как хотелось бы игрокам в сфере криптографии. По словам Luno, отсутствие ясности создает проблемы для криптовалютных компаний, проводящих эти кампании. Генеральный директор Luno Маркус Свейнпол (Marcus Swanepoel) заявил тогда:

«Честно говоря, у нас сложилось впечатление, что эти объявления были в порядке».

В июне FCA опубликовало аналитическую записку о том, что потребители, покупающие криптовалюту в результате рекламы, с гораздо большей вероятностью пожалеют о покупке.