DoubleVerify: количество мошенничества с видео в мобильных приложениях за последний год выросло на 50%

Источник · Перевод автора

Согласно новому отчету DoubleVerify, рекламное мошенничество в мобильных приложениях за последний год выросло на 50%. Эти цифры являются одной из нескольких открывающих глаза статистических данных о текущем состоянии качества мультимедиа и производительности в Интернете.

Мобильная реклама – популярный сектор, и Emarketer прогнозирует, что к 2023 году расходы на мобильную рекламу во всем мире превысят 156 миллиардов долларов. Потребление мобильной рекламы во всем мире резко выросло, отчасти из-за того, что люди остаются дома во время пандемии коронавируса.

Даже при росте вакцинированного населения и ослаблении правил изоляции люди по-прежнему остаются дома и транслируют видео, играют в игры и делают покупки в Интернете с помощью мобильных приложений. В результате рекламодатели вкладывают деньги в мобильную рекламу, а мошенники используют свои поддельные клики и трафик, чтобы выкачать часть этих рекламных долларов.

В то время как общий объем мошенничества в мире оставался стабильным (уровень мошенничества после торгов / изощренного недействительного трафика [SIVT] снизился с 2% до 1,4%, а общий объем не изменился по сравнению с прошлым годом), очаги мошенничества продолжают преследовать отрасль.

DoubleVerify содержится в ежегодном отчете Global Insights. Одним из примеров является мошенничество с видео в мобильных приложениях. Мошенничество с потоковой рекламой стало серьезной проблемой, поскольку DoubleVerify обнаруживает более 500 000 поддельных подключенных телевизионных устройств (CTV) – игровых устройств и консолей для потоковой передачи – в день.

Мошенники тоже меняют тактику. В прошлом году мошенничество с ботами составило 78% нарушений мошенничества / SIVT на CTV. Хотя мошенничество с ботами на CTV остается наиболее распространенным типом мошенничества с CTV, трафик центров обработки данных становится все более серьезной проблемой.

По словам DoubleVerify, трафик центра обработки данных – это тип SIVT, который нацелен на ресурсы серверной вставки рекламы (SSAI), что особенно часто встречается в CTV и аудио. Используя трафик центра обработки данных, мошенники подделывают инвентарь SSAI, например показ мобильного устройства, похожий на показ CTV, или инвентарь SSAI с неполной информацией.

В глобальном отчете DoubleVerify проанализировано более одного триллиона рекламных показов на 80 рынках более чем 2100 брендов. Показы видео и дисплеев измерялись в годовом исчислении с мая 2020 года по апрель 2021 года на настольных и мобильных устройствах, в мобильных приложениях и на телевизорах, подключенных к Интернету.

Ознакомьтесь с полным отчетом Global Insights за 2021 год от DoubleVerify.