Google: нет инструментов отслеживания для замены сторонних файлов cookie в Chrome

Источник · Перевод автора

(Рейтер) – Google Alphabet не будет создавать и использовать альтернативные инструменты для отслеживания посещаемости веб-страниц после того, как в следующем году начнет постепенно отказываться от существующих технологий в своем браузере Chrome, заявила компания в своем блоге в среду, что изменит то, как онлайн рекламные работы.

Google впервые объявил, что избавится от сторонних файлов cookie, которые на протяжении десятилетий позволяли размещать онлайн-рекламу, в начале прошлого года, чтобы соответствовать растущим стандартам конфиденциальности данных в Европе и США.

Активисты по защите конфиденциальности в течение многих лет критиковали технологические компании, в том числе Google, за использование файлов cookie для сбора записей о просмотрах веб-сайтов, которыми они не владеют, что позволяет им создавать профили с учетом интересов пользователей для показа персонализированной рекламы.

Теперь Google обещает, что не будет использовать другие технологии для замены файлов cookie или создания функций внутри Chrome, чтобы разрешить себе доступ к этим данным, хотя он продолжает тестировать способы для компаний нацеливать рекламу на большие группы анонимных пользователей с общими интересами.

«Чтобы Интернет оставался открытым и доступным для всех, мы все должны делать больше для защиты конфиденциальности – а это означает отказ не только от сторонних файлов cookie, но и от любых технологий, используемых для отслеживания отдельных людей, когда они просматривают веб-страницы», – Google сказал в сообщении блога.

Конкурирующие компании, занимающиеся рекламными технологиями, создают инструменты для анонимной идентификации пользователей в Интернете, включая Criteo SA и Trade Desk.

Акции обеих компаний упали в январе 2020 года сразу после того, как Google впервые объявил об отказе от файлов cookie, но в течение последнего года эти акции постоянно росли.

Акции Trade Desk упали на 2,2% на торгах перед звонком в среду.