Google поддерживает открытые стандарты для ограничения отслеживания пользователей в Интернете

Google поддерживает открытые стандарты для ограничения отслеживания пользователей в Интернете

Источник · Перевод автора

Столкнувшись с растущей озабоченностью по поводу агрессивных методов цифрового маркетинга и рекламы, Google запустил новую инициативу Privacy Sandbox, которая стремится ограничить отслеживание пользователей в Интернете без ущерба для доходов издателей.

Поисковый гигант получает большую часть своего дохода за счет рекламы и опасается, что усилия поставщиков браузеров по ограничению отслеживания с помощью блокировки cookie-файлов снизят доходы издателей более чем вдвое без улучшения конфиденциальности.

Генеральный директор Google по разработке популярного веб-браузера Chrome Джастин Шух (Justin Schuh) заявил, что крупномасштабная блокировка файлов cookie, небольших текстовых файлов с уникальными идентификаторами, которые веб-сайты могут устанавливать в браузерах пользователей, приводит к тому, что разработчики пытаются найти непрозрачные обходные пути, чтобы их системы работали по-прежнему.

По словам Шуха, одним из таких методов является снятие отпечатков пальцев, которые собирают небольшие объемы информации, которая варьируется между пользователями.

Собирая данные об используемых устройствах и, например, об установленных на них шрифтах, можно создавать уникальные идентификаторы для отслеживания пользователей на разных веб-сайтах.

«В отличие от файлов cookie, пользователи не могут очистить свой отпечаток пальца и, следовательно, не могут контролировать, как собирается их информация. Мы думаем, что это подрывает выбор пользователя и является неправильным», – сказал Шух.

Apple, которая не зависит от рекламы и которая позиционирует себя как технологическая компания, ориентированная на конфиденциальность, внедрила агрессивные меры для предотвращения межсайтового отслеживания.

Другие производители браузеров, такие как Mozilla и Microsoft, также реагируют на опасения пользователей по поводу того, что за ними следят в Интернете, ограничивая сторонние файлы cookie и разрабатывая методы защиты от отпечатков пальцев.

Mozilla даже выпустила Track This веб-сайт, который генерирует большие объемы поддельных данных для рекламодателей, которые пытаются профилировать пользователей с помощью методов отслеживания.

Хотя Шух согласен с тем, что снятие отпечатков пальцев является злом, и сказал, что Chrome будет более агрессивно блокировать эту технику, он предложил лучшую классификацию файлов cookie и большую ясность и наглядность их настроек, чтобы помочь издателям предоставлять целевую рекламу, предоставляя пользователям лучший контроль и выбор.

По словам Шуха, инициатива Privacy Sandbox также предлагает безопасную среду для персонализации рекламы, которая поддерживает конфиденциальность пользователей.

Один из способов сделать это – использовать дифференциальную конфиденциальность, которая использует бюджеты для предоставления достаточной информации о больших группах пользователей для издателей, чтобы персонализировать рекламу без прямой идентификации отдельных лиц.

Сайты распределяют бюджет конфиденциальности через веб-браузер пользователей, что позволяет им выполнять определенное количество вызовов интерфейса прикладного программирования (API).

Как только этот номер будет исчерпан, браузер перестанет отвечать на дальнейшие вызовы API с указанных сайтов.