Погружение в цифровую рекламу: как блокчейн, криптовалюта, интернет вещей, дополненная реальность и искусственный интеллект входят в рамки

Погружение в цифровую рекламу: как блокчейн, криптовалюта, интернет вещей, дополненная реальность и искусственный интеллект входят в рамки

Источник · Перевод автора

1960-е годы Мэдисон Авеню. Дон Дрэйпер и его команда альфа-самцов пытаются внедрить инновации и оставаться в беспощадном мире рекламы. Эти истории о величии рекламы были разыграны в отмеченном наградами сериале AMC «Безумцы».

Но славные дни рекламы прошли и прошли, а пространство еще никогда не было таким значительным, более влиятельным и мощным. Реклама является одной из крупнейших отраслей в мире и имеет большое влияние и направление.

Реклама может идти в ногу со временем и на переднем крае, развиваясь на каждом шагу; это то, что помогло ему взорваться в геометрической прогрессии с 60-х годов. Но этот рост и взрыв не являются органическими или без их тяжелой работы.

В настоящее время эволюция рекламы находится на критическом этапе, поскольку цифровая реклама все больше выходит на первый план. Однако все еще сохраняются свидетельства менее эффективных стилей рекламы. Печатная и газетная реклама заменяется рекламой на веб-сайте, телевизионная реклама перешла на Youtube и другие онлайн-видео платформы, и даже старый добрый рекламный щит получил обновление.

Интересно взять пример рекламного щита в качестве доказательства развития рекламного пространства и увидеть, как его цифровизация открыла двери для блокчейна, искусственного интеллекта, криптовалюты, IoT и других зарождающихся технологий, чтобы раздвинуть границы рекламы.

Тенденция DOOH

Упомяните рекламный щит кому угодно, и они могут его представить – Человек Мальборо, напыщенный в пыльных джинсах на обочине трассы 66. Укажите DOOH, и вы, скорее всего, встретите насмешливые взгляды. Тем не менее, точно так же, как целевая баннерная реклама в браузере вашего сайта заменила буклет, прикрепленный к вашему ветровому стеклу, DOOH – это цифровой рекламный щит.

DOOH расшифровывается как Digital out-of-home, и, чтобы представить его в более понятном контексте, поездка на Таймс-сквер в Нью-Йорке заставит DOOH засыпать вас в виде цифровых вывесок, показывающих постоянно меняющиеся бренды и маркетинговые материалы.

Хотя это не кажется революционным или продвинутым, всего в нескольких шагах от рекламного щита, поскольку легко изменить рекламу / материал, существует значительная тенденция развития DOOH, и этот растущий рынок готов к взрыву в следующих пяти или около того лет.

Согласно новому отчету Allied Market Research, мировой рынок DOOH был оценен в 3639 миллионов долларов в 2016 году и, согласно прогнозам, достигнет 8393 миллионов долларов к 2023 году. Но чтобы понять, почему он станет таким быстро развивающимся бизнесом, нужно понять его потенциал и возможности, главным образом, когда зарождающиеся технологии применяются к таким цифровым обозначениям.

Больше, чем движущаяся картинка

Одним из наиболее значительных преимуществ цифровой рекламы являются показатели, которые можно прочитать из нее, и возможный таргетинг. Например, в газетной рекламе есть только число читателей, и это очень неточно и не целенаправленно.

DOOH предлагает намного больше для людей, которые выходят из дома; Винсент Мюллер (Vincent Mueller), генеральный директор HYGH, одноранговой рекламной сети и системы управления контентом, которая стремится обновить такие вещи, как DOOH, с помощью искусственного интеллекта, интернета вещей и других технологий, объясняет:

«В фундаментальном смысле преимущество цифровой рекламы заключается в том, что она не является статичной. Цифровой рекламный щит может быть изменен из-за ситуационных факторов – забастовка поезда может вызвать кампанию цифрового вывески, которая предлагает еду по сниженным ценам в близлежащем ресторане, или внезапный ливень может предшествовать, например, цифровой рекламе зонтов», – говорит Мюллер.

Решение Мюллера о достижении этого прогресса для DOOH пришло, когда он увидел, что цифровые вывести отмечали, что Германия на чемпионате мира по футболу FIFA 2018 «лучшие никогда не отдыхает», несмотря на то, что Германия проиграла в предыдущем раунде против Кореи – рекламные щиты не могли быть изменены, они были уже забронированы за несколько месяцев.

Мюллер основал звукозаписывающий лейбл Берлинского дома Dahlem Records и под названием «Звук сети» с числом подписчиков более 20 000. Он также был одним из первых инвесторов IOTA в блокчейн-компании IoT, где он познакомился с людьми, которые впоследствии станут его соучредителями в HYGH.

«В целом, реклама DOOH развивалась по мере развития технологий, и различия между нашим цифровым и физическим миром стираются. Реклама DOOH особенно хороша тем, чтобы быть запоминающейся, поскольку она может создавать не только привлекательные, но и интерактивные кампании. Клиенты могут взаимодействовать с кампаниями через свой мобильный телефон, например, покупая продукты, участвуя в конкурсе или подписываясь на новостную рассылку – таким образом, значительно повышается интеграция между рекламой и зрителем. Это может быть усилено с помощью кросс-платформенных кампаний в СМИ».

«Одна из самых больших тенденций в DOOH – это метрики. Несмотря на то, что это все еще находится на раннем этапе с точки зрения широкого применения, сенсорная технология, в частности, позволяет измерять зрителей кампании – сколько прохожих и когда, а также в случае распознавания лиц, пола, отслеживания глаз, интеграции с кампаниями мобильных приложений и так далее. Это обеспечивает более четкую рентабельность инвестиций, чем раньше».

Понятно, что, как и во многих цифровых рекламных средах, DOOH также имеет измеримые показатели, которых нет у традиционных рекламных щитов. Эти метрики – золото для рекламодателей, но они также могут быть расширены и поняты с помощью появляющихся технологий.

Технологическая волна

Как упоминает Мюллер, такие вещи, как машинное обучение и искусственный интеллект, могут помочь в таргетировании рекламы на основе условий вне дома; когда идет дождь, продавцы зонтиков могут быть показаны, и искусственный интеллект может использовать информацию, собранную с точки зрения увеличения продаж, чтобы отследить более целенаправленную рекламу.

Кроме того, связь между устройствами представлений и цифровыми вывесками делает рекламу намного более захватывающей и соединенной, предлагая более высокий класс метрик и данных, и, конечно же, всякий раз, когда данные используются и анализируются, их хранилище может потенциально храниться на блокчейне, чтобы эти системы работали почти автономно с умными контрактами.

«Реклама вышла за рамки статических дисплеев и теперь может распространяться на динамичный интерактивный опыт благодаря использованию таких технологий, как дополненная реальность, блокчейн, машинное обучение и тактильные методы», – добавляет Мюллер.

Более того, хотя цифровая реклама, по-видимому, предоставляет все ответы и преимущества для клиентов, просматривающих эти цифровые табло, которые предлагают дополненная реальность (AR), тактильные методы (Haptics), взаимодействие и простоту доступа, есть также преимущества, которые могут быть найдены для рекламодателей, которые могли лишенный права голоса из-за наследства рекламы, восходящей к Дрейперу и его ядру альфа.

Например, с помощью STO и создания токена, подобного криптовалюте, HYGH надеется создать децентрализованную систему, которая позволит компаниям всех размеров получать преимущества наружной рекламы в режиме реального времени независимо от бюджета. Эта форма рекламного финансирования может позволить любому бизнесу включить экран для получения пассивного дохода, размещая рекламу в своем магазине, ресторане или отеле.

«HYGH присоединяется к новой группе стартапов, которые используют STO в качестве еще одной формы появляющейся технологии, чтобы вывести вещи на новый уровень с точки зрения сбора средств», – объясняет Мюллер. «В случае HYGH инвесторы STO получают девять процентов доли дохода от цифровых кампаний, проводимых через платформу HYGH, в обмен на краудфандинг платформы».

Определение диджитализации

В то время как цифровизация рекламы является огромным шагом в эволюции рекламы, невероятно думать, что новая волна уже начала создаваться, в то время как такие вещи, как печатная реклама и рекламные щиты, все еще являются обычным явлением.

Но также ясно, что этот следующий шаг в эволюции, хотя он и начинается медленно, имеет огромный потенциал, чтобы изменить облик рекламы от агрессивного и раздражающего до привлекательного и веселого.

В Лондоне для рекламы донорства крови использовалась дополненная реальность и цифровой рекламный щит. Когда зрители помещали iPhone перед цифровым рекламным щитом, дополненная реальность копировала процесс попадания иглы в их плоть, когда смартфон перемещался над наклейкой, размещенной там, где обычно происходит инъекция.

Опять же, в Великобритании, знак автобусной остановки использовал распознавание жестов, машинное обучение и сенсорный экран для создания интерактивной кампании. Людям предлагалось создавать фигуры на экранах различными буквами, на которых изображены тела, обозначающие пункт назначения для начисления баллов за приз праздника.

Вероятность того, что люди будут искать эти типы рекламы, взаимодействовать с ними и воспринимать их, гораздо выше, чем реклама на YouTube, которую люди ждут, чтобы пропустить пять секунд, и даже больше, чем печатная реклама, которая даже не регистрируется.

Тем не менее, эти привлекательные и мощные рекламные объявления вне дома будут эффективными и привлекательными для крупных предприятий, только если доказано, что использование таких технологий, как блокчейн, криптовалюта, искусственный интеллект, интернет вещей, дополненная реальность и другие, является эффективным и жизнеспособным.