Управление по стандартам рекламы Великобритании имеет проблемы с рекламой биткойнов

Источник · Перевод автора

По данным Financial Times, Управление по стандартам рекламы Великобритании (ASA) намерено пресекать безответственную рекламу, побуждающую людей инвестировать в криптовалюты.

«Мы видим в этом абсолютно важное и приоритетное направление для нас. Там, где мы действительно обнаружим проблемы, мы решим их жестко и быстро», – сказал FT Майлз Локвуд (Miles Lockwood), директор по рассмотрению жалоб и расследований ASA.

Локвуд добавил, что индустрия криптовалюты считается приоритетом в финансовой рекламе.

Что будет делать ASA?

ASA в значительной степени полагалось на реагирование на жалобы потребителей, но теперь оно переходит на более активный подход.

«Мы действительно осознаем, что есть некоторые типы СМИ, которые мы до сих пор не могли полностью рассмотреть», – сказала Луиза Марони (Louise Maroney), отвечающая за рассмотрение финансовых жалоб в ASA.

Чтобы справиться с проблемной рекламой, ASA в настоящее время увеличивает свои возможности по сканированию подозрительной рекламы с помощью нескольких цифровых технологий, включая парсинг веб-страниц и искусственный интеллект.

ASA также нацелен на влиятельных лиц в социальных сетях, которые играют большую роль в продвижении различных криптопроектов в Интернете.

Ранее ASA ограничивало Luno, криптовалютную биржу, которая показывала рекламу в системе общественного транспорта Лондона со словами: «Если вы видите биткойн в метро, пора покупать». Исполнительный директор Луно Маркус Свейнпол не согласился с позицией ASA. «Честно говоря, у нас сложилось впечатление, что эта реклама в порядке», – сказал он.

Более широкое подавление криптовалюты в Великобритании

Поворот ASA к вводящей в заблуждение крипто-рекламе происходит в то время, когда Управление финансового надзора Великобритании (FCA) заняло жесткую позицию в отношении криптовалюты.

Ранее в этом месяце FCA выпустило предупреждение для потребителей в отношении Binance Markets Limited, британской фирмы Binance, предназначенной для использования в целях «владения и эксплуатации» индивидуализированной криптобиржи для британских клиентов.

Агентство FCA сообщило Decrypt, что у него есть проблемы с подходом фирмы к требованиям по борьбе с отмыванием денег.

Решение FCA вызвало отпор в отрасли против Binance. Barclays и Santander приостановили выплаты Binance, чтобы защитить своих клиентов.

В прошлом месяце Natwest ограничила переводы на криптовалютные биржи, а всего два дня назад Национальное строительное общество объявило, что пересматривает свою политику в отношении криптовалют.